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[FORMATION] – Débutant 1

Devenez une entreprise data-driven

MODULE 1

Comprendre le fonctionnement de Google Ads

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[text_block style=”style_1.png” align=”left”]Google Ads est probablement la plateforme Marketing la plus utilisée des entreprises et entrepreneurs.

Sa grande force réside dans la possibilité pour le marketeur de proposer son offre directement en réponse à des demandes (requête de recherche) des utilisateurs de Google.

En effet, lorsque vous tapez dans Google « idées de destinations pour un voyage en famille », vous manifestez automatiquement vos intentions. Dans cet exemple, vous prévoyez très probablement un voyage avec votre famille).

Cette information cruciale est également vendue par Google aux annonceurs (ici très probablement les agences de voyage), afin que ceux-ci puissent vous soumettre leur offre, en réponse à votre requête.

Aucune autre plateforme n’offre la possibilité de connaître aussi précisément les intentions de ses prospects et donc de leur proposer une offre sur-mesure.

Bien connaître le fonctionnement de Google Ads est donc primordial pour toute personne qui souhaite se former au Digital Marketing.

Néanmoins, Google Ads reste une plateforme compliquée, et dans laquelle il est très facile de se perdre et de faire des erreurs.

1. Maîtriser les différents types de campagnes pour mieux utiliser Google Ads

Pour bien utiliser Google Ads, vous devez commencer par maîtriser est les différents types de campagnes.

Contrairement à Facebook Ads, Google Ads offre 5 formats aux annonceurs, qu’il est important d’avoir en tête :

1. Maîtriser les différents types de campagnes pour mieux utiliser Google Ads

A- Le réseau de recherche

A- Le réseau de recherche

Le réseau de recherche est le plus connu. Il porte le nom de SEA (pour Search Engine Advertising) dans le jargon Marketing.

Avec ce format, vous achetez des mots-clés pour lesquels vous souhaitez faire remonter une page de votre site web en haut des résultats de recherche de Google.

Dans quel cas utiliser le réseau de recherche ?

Le réseau de recherche est extrêmement pertinent pour donner de la visibilité à vos offres auprès de personnes qui manifestent une intention d’achat et qui utilise la recherche Google pour trouver une solution à leur besoin.

C’est un bon raccourci pour remonter en tête des résultats de recherche de Google, et une bonne alternative au Référencement Naturel (SEO) qui nécessite énormément de temps avant de produire des résultats.

B. Le réseau Display

B. Le réseau Display

Un peu moins connu, le réseau Display représente l’ensemble des sites web partenaires de Google (plus de 2 millions) sur lesquels vous pouvez diffuser vos annonces.

C’est un excellent format pour des stratégies de visibilité ou de remarketing.

Google vous offre la possibilité de diffuser vos annonces sur des sites avec des thèmes précis ou des intérêts particuliers, vous avez donc le moyen d’atteindre facilement votre audience au bon endroit.

En revanche, le trafic mondial étant composé à 49 % de robots, c’est un réseau dont les résultats sont parfois douteux et peu rentables.

Dans quel cas utiliser le réseau Display ?

Du fait du trop grand nombre de robots sur le web qui cliquent sur tout et n’importe quoi (et donc sur vos publicités), je déconseille l’utilisation du Display lorsque vous débutez ou si vous avez un budget réduit.

Préférez de loin le réseau de recherche sur Google Ads ou de la pub sur Facebook.

En revanche, le Display est excellent dans une stratégie digitale plus aboutie qui maîtrise correctement les parcours multi-appareils de son audience ou qui souhaite développer une stratégie de remarketing avancée.

C. Le format vidéo YouTube

C. Le format vidéo YouTube

Relativement récent, le format vidéo permet de diffuser vos publicités vidéos directement sur YouTube.

Une des grandes forces de ce format, est de cibler des chaînes YouTube pour la diffusion de vos annonces vidéos.

Par exemple, des chaînes YouTube d’influenceurs sur un domaine X ou Y, sont d’excellentes cibles pour la diffusion de vos offres Marketing dans ce domaine X ou Y.

Dans quel cas utiliser le format vidéo YouTube ?

La publicité sur YouTube est encore méconnue.

Pourtant, le coût par vue est très bon marché (0,05 € à 0,12 € en moyenne, 0,01 € pour les meilleurs) et les résultats sont au rendez-vous.

C’est donc un excellent levier pour sponsoriser vos annonces vidéos, mais également pour vous diversifier au-delà de la Pub Facebook.

D. Google Shopping

D. Google Shopping

C’est le format par excellence pour le e-commerce.

Google Shopping est le principal comparateur de prix de Google qui vous permet de diffuser directement vos produits dans les résultats de recherche de Google

Dans quel cas utiliser Google Shopping ?

Indispensable si vous possédez une boutique e-commerce ! Inutile sinon.

E. Campagne de promotion d’applications mobiles

E. Campagne de promotion d'applications mobiles

Réservée uniquement au business dépendant de leur application mobile, avec ce format, vous assurez la promotion de votre application sur Google Play et autres réseaux de Google comme Google Search, Youtube, et même le réseau display (Adsense).

Dans quel cas utiliser une campagne de promotions d’applications mobiles ?

Si vous avez une application mobile à promouvoir bien évidemment.

Ces 5 formats offrent donc une grande richesse de ciblage pour l’offre de votre entreprise.

C’est pourquoi il est très important de se familiariser avec Google Ads si vous souhaitez développer votre chiffre d’affaires.

Dans la suite de cet article, je vais me concentrer principalement sur le réseau de recherche, car c’est de loin le format le plus utilisé.

C’est également celui que je conseille le plus si vous débutez sur Google Ads (et avec YouTube, si vous menez des campagnes vidéos).

2. Comprendre le fonctionnement du réseau de recherche pour bien utiliser Google Ads

Demain nous parlerons de la structure d’une campagne Google Ads. Comment cette dernière s’articule entre groupes d’annonces, mots clés, termes de recherche et annonces.

A demain ![/text_block]

Jour 1

Le fonctionnement du SEA

Jour 2

Structure d’une campagne Google Ads

Jour 3

Les types de correspondance

Jour 4

L’Ad Rank

Jour 5

Les stratégies d’enchères