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Tutoriel : Construire des audiences de remarketing Facebook Ads en fonction des mots clés de vos campagnes Google Ads

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Tutoriel : Construire des audiences de remarketing Facebook Ads en fonction des mots clés de vos campagnes Google Ads

La grande force de Google Ads réside dans la possibilité de connaître les intentions de recherche de nos utilisateurs, et donc de leur proposer du contenu personnalisé en conséquence.

Cette donnée si précieuse, est selon moi une des plus qualitatives qu’il soit possible d’obtenir d’un point de vue Marketing. Connaître l’intention de ses utilisateurs permet d’avoir une connaissance accrue de ces derniers, et donc de leur proposer un contenu ultra pertinent en fonction de leur requête sur Google.

Pourtant, cette donnée ultra qualitative est le plus souvent réservée à Google Ads, et rarement transférée à nos autres canaux marketing.

Imaginez maintenant que vous puissiez remarketer vos utilisateurs sur Facebook Ads non plus en fonction du contenu qu’ils ont consommé (pages vues), mais en fonction de ce que ces derniers ont recherché sur Google !

Lorsque vous remarketez vos visiteurs en fonction des actions qu’ils ont pris sur votre site, vous en déduisez en réalité des comportements “types”. Par exemple, quelqu’un qui a vu la page “pricing” de votre outil, est probablement intéressé par votre produit. Quelqu’un qui a vu votre blog, souhaite peut-être consommer un contenu en particulier.

Bref vous construisez la plupart du temps votre remarketing sur des suppositions, mais en réalité vous ne savez pas vraiment ce qui passait par la tête de votre utilisateur à ce moment précis.

Une multitude d’explications peuvent être envisagées pour justifier un parcours utilisateur.

Le but de cet article est donc de vous permettre d’aller un cran plus loin sur votre stratégie de remarketing.

L’objectif pour vous sera de pouvoir remarketer vos utilisateurs avec le diamant brut qu’ils vous auront laissé avant d’accéder à votre site : leur intention de recherche !

Nous allons voir comment vous pouvez collecter le mot-clé attribué à un visiteur issu de vos campagnes Google Ads, et envoyer cette donnée à Facebook Ads.

Ceci pour que vous pussiez construire des audiences de remarketing en fonction des principaux mots clés de vos campagnes Google Ads, et donc personnaliser davantage vos messages publicitaires au sein de vos campagnes Facebook Ads.

C’est parti !

Stocker la donnée de Mot-clé Google Ads via Google Tag Manager

Pour arriver au bout de ce tutoriel vous aurez besoin :

  • D’un compte Google Ads actif
  • D’un volume conséquent de trafic issu du Search
  • De Google Tag Manager
  • D’un minimum de connaissance technique sur les variables Google Tag Manager
  • D’un pixel Facebook actif sur votre site
  • D’une quinzaine de minutes pour réaliser la manipulation

Ajouter un tracking template à vos campagnes Google Ads

L’étape 1 de ce tutoriel consiste à envoyer dans l’url finale, le mot clé qui a déclenché le clic sur une de vos annonces google ads par un utilisateur à l’aide d’un tracking template.

Cette manipulation est très simple.

Accédez à Google Ads, puis pour chacune de vos campagnes sur le réseau de recherche, accédez aux paramètres de la campagne, puis aux paramètres d’url.

tracking template google ads
Accédez aux paramètres d’url

Puis une fois dans les options d’url, copiez à l’identique le tracking template suivant :

tracking google ads facebook ads
Copiez à l’identique ce tracking template

pour ceux qui veulent faire copier/coller :

  • {lpurl}?key={keyword}
  • key
  • {keyword}

Grâce à ce template, vous allez transférer le mot clé de vos campagnes dans l’url finale au moment du clic d’une vos annonces par un utilisateur. Ce transfert se fera au niveau de la clé “key”.

Par exemple, si vous vendez des “cours d’anglais en ligne”. Et qu’un de vos mots clés Google Ads est “tuto verbes irréguliers anglais”. Lorsqu’un utilisateur recherchera un tutoriel de verbes irréguliers sur Google, et cliquera sur votre annonce, le mot clé “tuto verbes irréguliers anglais” sera transféré dans l’url finale de cette manière :

www.votresite.com/lp/?key=tuto%verbes%irréguliers%anglais

Afin de vérifier que votre tracking template fonctionne cliquez sur “TEST” et vérifiez que votre landing page est bien trouvée par Google avec ce nouveau tracking d’url.

tester un tracking template google ads
Testez votre tracking template
vérifiez que la page de destination est bien trouvée par Google

Une fois que vous obtenez bien validation par Google que votre page de destination a été trouvé. Il est temps d’aller stocker la donnée de mots clés dans Google Tag Manager.

Stocker la donnée de mots clés dans Google Tag Manager avec une variable d’url

Accédez à votre compte Google Tag Manager, puis créez une nouvelle variable d’url.

variable d'url gtm
créez une variable d’url dans GTM

Sélectionnez ensuite la clé d’url “query“, et entrez y la valeur “key” (votre paramètre de tracking template que vous avez ajouté dans Google Ads).

Donnez un petit nom à votre variable et validez 😉

mot clé google ads via GTM
collectez le mot clé Google Ads dans une variable d’url

De cette manière, vous allez donc stocker dans votre variable d’url le mot clé Google Ads qui a déclenché le clic sur votre annonce.

Pour vérifier que tout fonctionne. Essayez de faire un test sur Google Ads, en utilisant la version de déboggage de GTM et en cliquant sur une de vos annonces (ok pour allez payer quelques euros, mais c’est pour la bonne cause 😉 )

Vérifiez que votre nouvelle variable contient bien votre mot clé, et que le paramètre “key” est bien présent dans votre url avec le mot clé correspondant.

mots clé google ads dans Facebook Ads
Vérifiez que le mot clé est bien stocké dans votre vairable

Si vous êtes arrivé jusqu’ici vous avez fait le plus dur 😉

Transférons maintenant ce petit diamant à Facebook Ads !

Envoyer via un Custom event la donnée de Mots clés à Facebook Ads

Regardons maintenant comment nous pouvons transférer cette donnée de mot clé à Facebook Ads, et donc construire des audiences de remarketing ultra pertinentes en conséquence.

Créer un custom event Facebook qui stocke la donnée de mot clé

Dans Google Tag Manager, créez un nouveau “Custom HTML” tag.

custom html tag facebook
custom html tag

Puis coller y le script ci-dessous :

custom event Facebook
votre custom event Facebook

Pour ceux qui souhaitent faire copier/coller :

<script> fbq(‘track’, ‘Keyword’, { query: ‘{{Url – Google Ads – KW}}’, }); </script>

N.B : faites attention à ce que la variable que vous insérez dans le paramètre d’événement query (dans l’exemple ci-dessus {{ Url – Google Ads – KW }} ) corresponde bien au nom de la variable d’URL que vous avez crée précédemment, sinon ça ne fonctionnera pas.

Validez ensuite votre tag. Vous venez à présent de créer un custom event Facebook qui collecte donc la variable de mot clé Google Ads, et l’envoi à Facebook Ads via l’événement “Keyword”.

Créer le déclencheur adéquat pour envoyer la donnée de mot clé à Facebook Ads

Passons maintenant au déclencheur GTM.

Vous souhaitez que ce tag ne se déclenche que sur votre trafic Google Ads issu du réseau de recherche.

En conséquence, vous souhaitez simplement déclencher ce dernier lorsque l’url de la page de destination sur laquelle arrive votre visiteur contient le paramètre d’url “key” (pour ceux qui cherchent à comprendre. Si vous ne captez rien ce n’est pas grave, copiez/collez ce qui suit 😉 )

Créez donc le déclencheur de page vue suivant :

trigger gtm
déclencheur de votre custom event

Validez ensuite votre tag et passez à la validation des données 😉

Vérifier que la donnée est bien transférée à Facebook Ads.

Une fois que vous avez validé votre tag, pushez votre container GTM (ou passez en version de prévisualisation pour ceux qui manient bien GTM, ce que je recommande).

Téléchargez également le pluggin Chrome Pixel Helper si ce n’est pas déjà fait. Lequel va nous permettre de bien vérifier que tout remonte dans Facebook Ads.

Ensuite, essayez de cliquer de nouveau sur une de vos annonces Google Ads suite à une recherche sur le search de Google (“Thomas ça va finir par nous coûter cher cette histoire…”).

Puis une fois sur la page de destination, vérifiez à l’aide du Pixel Helper que votre event “Keyword” remonte bien, et que le paramètre “query” contient bien votre mot clé 😉

facebook ads google ads keyword
vérifiez que la donnée remonte correctement

Attendez ensuite quelques minutes, puis passez à la dernière étape de validation.

Rendez-vous dans votre Facebook Business Manager, et accédez à votre Pixel.

Cliquez ensuite sur Overview, et checkez que votre event “Keyword” est bien apparu.

stocker les mots clés google ads dans facebook ads
Regardez que l’événement Keyword est présent

Cliquez ensuite sur ce dernier, et vérifiez également que le paramètre “query” est bien présent également.

google ads remarketing facebook ads
Vérifiez que le paramètre “query” est bien présent

Si vous validez bien tous ces points, félicitations, vous avez terminé la partie technique ! 🙂

Passons maintenant au rendu final ! La construction de vos audiences de remarketing.

Creér une audience de remarketing Facebook Ads en fonction des mots clés de vos utilisateurs acquis via Google Ads

Dernière étape de ce petit tutoriel : la création de vos audiences de remarketing.

Pour cela, rien de plus simple 🙂

Accédez à l’onglet “audiences”, puis cliquez sur “créer une nouvelle audience personnalisée” de type “site web”.

Ensuite dans les paramètres d’audiences cliquez sur le menu déroulant “visiteurs du site web” et cherchez votre événement “Keyword”.

facebook ads google ads keyword remarketing
créez votre audience de remarketing par mot clé

Cliquez sur “refine by” (je ne me souviens plus exactement ce que ça donne en français) puis sélectionnez “Url/Paramètres”. Enfin sélectionnez le paramètre “query” puis insérez les mots clés que vous souhaitez recibler sur Facebook Ads 🙂

Attention, Facebook ne tolère par les espaces, donc pour les mots clés à plusieurs termes, vous devez à chaque fois créer une nouvelle colonne “query”.

stocker le mots clé google ads fans facebook ads
sélectionnez “refine by”
mots clés google ads facebook ads
sélectionner le paramètre “query”
facebook ads google ads
créez votre audience de remarketing Facebook Ads par mot clé Google Ads

Validez ensuite votre audience 🙂 et attendez quelques jours le temps que cette dernière se remplisse.

Vous pouvez ensuite créez votre campagne de remarketing par mot clé 😉

A vous de faire preuve de créativité pour proposer une expérience de remarketing ultra personnalisée et pertinente !

A vous de jouer !

N’hésitez pas à partager en commentaire votre expérience suite à la mise en place de ce “hack” sur vos campagnes de remarketing Google Ads 😉

3 réponses

  1. Excellent article ! Beaucoup de potentiel avec cette approche.

  2. Elmaz dit :

    Excellent !

  3. Lisa M. dit :

    Top ! Surtout la dernière parte 😉

Répondre à Lisa M. Annuler la réponse

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